直播带货和奢华品的南北极国际
文/闫肖锋
发于2020.5.25总第948期《我国新闻周刊》
男不撮饭，女不化装，为期三个月了。这场疫情破坏了很多人的日子小习气。人们减少一切非必需消费，奢华品生意惨白。
可近来，LV、香奈儿、普拉达等一线奢华品牌却宣告将提价，涨幅还超从前。匪夷所思吗？可一些白领上赶着抢在提价前排队抢购呢。
疫情后人们对提价遍及灵敏。我们都不简单你还提价？海底捞和西贝提价后又向顾客抱歉了，说这时候提价没有顾及到顾客的感触，是个过错的决议计划。但国际一线奢华品不睬这个茬儿，每年都涨，由于这是身份等价物，不是一顿饭。
这就能了解为什么奢华品厂商要定时毁掉过期产品了。只需把卖不出去的包包一把火烧掉，才干保持它的价格体系。你或许觉得这是最愚笨的糟蹋行为，还污染环境，但只需这样才能够打造人与人之间的区隔。不稀缺，都烂大街了，怎样区别你我他，怎样打造轻视链呢？
最近有人在网上解构茅台的本钱，说一千五的飞天茅台本钱不过二三十块。那卖的都是广告费吗？有人说茅台能保值，由于越放越醇，越醇越值钱。这都是屁话。喝茅台、显层次的局面才是心思价值地点，送茅台、拉关系的人情债才是权利价值地点。
男靠手表女靠包。我曾写过，小白领用包包来勉励，先透支钱包买下一个包包，然后再尽力让自己配得上它。这不能叫虚荣，这叫阶级晋级，或许包包鼓励法。要不怎样办，要等人送吗？送包的那点意思，往往变成不好意思。但虚荣使人前进，虚荣也使人蜕化。一味借钱或许欠贷来满意自己的物欲，将来都是要还的。用什么还，天然我是瞎操心了。
总算，有部分年轻人理解过来了，平价才是硬道理。疫情后，精明的新代代寻求“消费降级中的晋级”，在价格上降级，在质量上晋级。我们并不是去买廉价的地摊货，而是挑选那些有必定质量确保的平价产品。麦肯锡去年底发布的陈述数据显现，有60％的受访者表明就算日子宽余，也期望把钱“花在刀刃上”，我们更重视超高的性价比，大幅减少非必需品开支。阿里大多个方面数据显现，新中产们素日里喜欢的高端护肤品、高级红酒的销量都在大幅跳水。
当然，挎LV的瞧不起挎名创优品的，这仍然是一个南北极分化的国际，但挎名创优品的部队在扩展。这股风叫“去过度化”：反消费主义、反智商税、成分党、性价比、断舍离、极简主义……加上90后开端的民族自傲，天然就改去追国货精品了。本年网络直播带货大卖也是适应这股潮流。直播带货产品看起来都是超高的性价比的海外替代品。
疫情让人从头审视愿望，回归理性消费。食不过三餐，眠仅需六尺。少一些夸耀，多一些有用。不要别人眼里光鲜的虚荣，只需自己觉得舒适的满意，活自己嘛。何况，男因表事发，女炫包被抓，那么招摇干吗呢？
或许某一天，寻求极简日子的后浪们或许不在乎你的奢华品涨不提价了。面临挎LV的老一辈，他们会说，瞧，那些愚笨的80后70后！
一位老哥倾诉插队经历时说，临走时爹妈没什么好给的，只给了一块梅花表让他揣在身上，说万一有困难或得病了，手表便是救命的法宝。他其时只需15岁，再艰苦也没敢卖那块表。后来才知道，瑞士梅花表厂于1919年由史洛普宗族创建，相传数代，至今仍由宗族所具有及运营。奢华品真实奢华的是精力和家风。
（本刊学术召集人，趋势观察家，著有《少数派》《在大时代，过小日子》）
