据百度指数数据显示，在这部神剧如同一匹黑马般出现之后，其热度上升速度迅速超越《芈月传》。同时#太子妃升职记#占领微博热搜榜，其话题阅读量达到8.3亿，讨论达68.3万条。更是在豆瓣上获得8.2分的高分，完胜《芈月传》的4.9分。还让网友一边吐槽“此剧有毒”，一边花钱冲会员，看得根本停不下来。当之无愧地成为了今年年末的神剧!
《太子妃升职记》这部网络低成本自制剧到底凭什么打败《芈月传》，火的不要不要的呢?究其原因主要有这样三点：
分众化传播PK大众化传播模式
作为大制作、高成本的剧集，《芈月传》既将芈月纠葛不清的三个男人和你死我活的宫斗作为宣传亮点，网罗女性观众，同时又突出战国七雄争霸的权谋斗争和恢弘战争，妄想将男性观众纳入囊中。并通过不断丰富的剧情，试图覆盖不同性别、不同年龄段的受众。
然而，根据百度指数《芈月传》的观看人群画像显示，其观看的主要受众集中是20~29岁的女性观众，令其为男性观众付出的宣传和投资都打了水漂。
并且，由于其大众化的传播模式，导致整体剧集有看点，却无亮点，很难在互联网时代引发话题热议。
反观《太子妃升职记》，则是一部地地道道为女性观众量身打造的网络剧。百度指数的人群画像也可以看出，《太子妃升职记》的女性观众数量上占压倒性的优势。
其实，在选择题材之初，剧组就深入研究了女性消费者的爱好，精准选择了这个不算热门的IP进行运营。剧集中，没有大场面，没有精良的制作，不拘泥于形式，只有轻松荒诞地讲述了，一个女儿身男儿心的角色如何在美胸美腿的后宫混的风生水起的故事，再加上男男相恋的又基又腐的设定和实力撩妹揩油泡帅哥的情节。“腐”、“宫斗”、“性别转换”等元素可谓是直击大量年轻腐女和爱八卦的“朝阳大妈”。
事实证明，即使“抛弃”了男性观众，精准迎合女性受众的观看心理，《太子妃》也可以创造人气奇迹。
用户主动传播PK剧组卖力宣传
每一个《太子妃升职记》的网友都知道，这是一个穷剧组，没有钱买衣服，男女主角都身披的不是蚊帐就是破布，没有钱做特效，“五毛钱特效”全靠一台鼓风机和一只风枪。自然这样的一个剧组也没有钱跑宣传、大量发新闻通告了。
因此，在《太子妃升职记》如此火爆的现在，根据百度指数的舆情洞察，其从上线到现在的报道数量远低于同期的《芈月传》。
并且，根据手机百度新闻搜索结果，其报道多为网友或者媒体自发的报道，鲜见我们在搜索《芈月传》新闻时看到的大量剧情通稿式的新闻。
但就是这样的一部网络剧在社交网络上的热议程度却远超过卫视剧《芈月传》，占领微博热搜榜第一热门话题的位置。
究其原因，网剧其实是一门关于吐槽的生意，每一条弹幕、每一个坚持吐槽的网友就成为了这部剧的“自来水”。
“鼓风机”、“罗马凉鞋”、“穷”、“破布蚊帐”……这部剧的槽点满满，每一处都会被观众反复咀嚼，每一处都值得一条弹幕，弹着弹着播放量就6.4亿了。
从《三声》对于剧组的采访中，我们不难发现提到最多的词汇就是“一起聊”，即与大家一起吐槽自黑。面对吐槽，剧组坦然面对，并且拿出最低的姿态，所有的质疑都接着，网友反倒不忍苛责他们，更加安利这个剧，称“这部剧穷得坦荡，雷得销魂!”
但其实一切的槽点都在剧组的预料，甚至是策划当中。对于剧组来说，这就是一场与观众共襄的弹幕盛宴。
阅读量不高的小说PK热门IP
《太子妃升职记》小说只是一部比较普通的作品，在晋江文学城的单章阅读量仅有几十万，还不能把它称之为爆款网络小说。
尤其是在两个剧组都没有开始大规模宣传的2014年搜索指数对比中，《太子妃升职记》的搜索指数明显低于《芈月传》。
但就是这样一部明显违背了影视圈热推的“高热IP万岁”箴言的网络剧竟然“丧心病狂”地火了!
而他的火爆一定程度改变了大家对于IP的看法：固有度高的IP不再是点击率的唯一保障。《太子妃升职记》这个IP虽不热门，故事虽简单，但其中包含的“男女变错身”、“男男CP”、“女女CP”、“直男掰弯”等元素，都是话题性十足，符合网络传播的特点。即使在一开始并不知道《太子妃升职记》这本小说的人，也会因“雷点”而参与进这场病毒性地传播中。
事实上，这部剧的如此遭到热议，与其原着小说受到的的关系非常少，更多是依赖其在社交网络上的活跃。根据百度指数，该话题在微博讨论人数由1.4亿暴涨为8.3亿的5天时间，其搜索指数也呈现飙涨的趋势。
而同期的《芈月传》作为热门IP，虽借着《甄嬛传》的娘娘效应，却因相似的故事架构、观众期望过高等原因，一定程度上遭到捧杀，在观众中从一开始的“暴热”，逐渐流于不温不火了。
《太子妃升职记》这部网络自制剧的火热的现象下，更需要那些不断追求“热门IP“、小鲜肉、大场面、精良制作的剧集创作者反思，在互联网快消文化时代，观众到底的是什么。也许抛弃那些看似威力十足的“虎皮”，更用户的需求和热点所在才是关键，毕竟“注意力”和“点击”才是硬道理。
