原标题：上头姐妹追“现男友”带火金主！这样品牌植入让剧情更甜？
观澜视角
热播剧《亲爱的，热爱的》算得上是近期最火热的一部霸屏神剧，不仅话题热度长期占据微博热搜头条，捧红了新晋国民男神李现，还引得两大卫视为抢夺收视率上演空前battle。床戏吻戏预告片轮番上阵、pk微博头像这种吵到上头的举动，算是极大满足了吃瓜群众们躁动的心。
除了旺夫体质杨紫和男神李现在剧中的高甜恋爱，每天潜心追剧的朋友们一定也忘不了在剧中频频刷存在感的网易云音乐、男神最爱穿的PUMA，还有表白助攻神器味全每日C
▲ 网易云音乐
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影视剧一直都是用户流量的红利池，无论是电视台还是互联网视频平台，影视剧一直是强势的内容担当，而影视剧内容营销也越来越成为品牌方曝光种草的首选。
作为国内娱乐内容营销领域的头部企业，厦门智顶互动从2014年开始涉足影视剧内容营销板块，截至目前已经服务超过100个品牌客户，合作超过50个国内影视剧项目，并首创了创意中插、创可贴等目前被广泛应用的品牌植入形式。
近日，【观澜财经】专访了智顶互动合伙人&影视营销中心总经理 钟俊平。在影视内容营销逐渐常态化的今天，商业与艺术如何互利共生？
▲ 智顶互动合伙人&影视营销中心总经理 钟俊平
影视内容营销——品牌方的新战场
近年来，影视营销的战场已经从戏外打到了戏中。毕竟相较于传统生硬的时段广告，与剧情内容高度融合的品牌植入给观众带来的体验好得不是一星半点。
据钟俊平介绍，影视内容营销无论对于影视剧投资方还是品牌方来说，都具有重要的意义。
过去，影视剧投资方的盈利模式主要来源于版权，但版权的回款周期较长。随着2015年“一剧两星”政策的出台（即一部电视剧最多只能在两家上星频道播出），当年17家卫视同时播出《天龙八部》的盛况不复存在，这也使得版权收入大幅下滑。
而对于品牌方来说，随着内容生态的建立和视频平台的崛起，传统生硬的时段广告已经远远不能满足品牌有效传播和转化的诉求。品牌纷纷重磅押注优质的影视剧内容营销，从《老九门》的东鹏特饮到《欢乐颂》的众多品牌聚头，再从《三生三世十里桃花》到《都挺好》、《亲爱的，热爱的》，我们看到品牌的渗透无处不在——凡有目光处，定有品牌赴！
影视剧作为生生不息的流量担当，之所以能成为品牌方新的主战场，主要有以下几大原因：
一、流量剧下场，平台选剧趋于谨慎，剧目水平趋于稳定。
从平台近年的剧目收视和选购上不难看出，流量艺人逐渐失灵。今年平台倾向于现实题材、戏骨演绎等剧目，总体表现较为乐观，剧目水平趋于稳定，剧场收视得以拉伸。
二、观众兴趣圈层多样性加深，圈层题材将更加符合受众口味及品牌营销需求
纵观今去年单部剧收视率，缺乏收视率1.5%以上高分作品。媒介碎片化时代还在加速，观众兴趣圈层多样性加深，偏好题材更加专项性，收视呈现分散状态，全民爆款打造难度持续加大。但是各种圈层剧、行业剧在不断精品化，近期爆火的《亲爱的，热爱的》就是电竞行业剧代表。
三、电视剧回归收视理性，匠心制作引领市场，品牌持续加码
随着观众对内容品质要求的提升，电视剧已经告别单一靠明星支撑的时代，硬实力的比拼加剧，从演员向更为全面的制作能力进化，从《长安十二时辰》的爆火看来，匠心制作是未来影视行业的方向标，而更优势的内容也是观众和品牌能够持续跟进的常青树。
2019年影视剧内容营销的“厦”一站
正是看准了这样的行业发展趋势，2014年，智顶开始介入影视剧业务版块，专注于影视内容营销。
在此之前，智顶主要专注于综艺宣发领域，为《爸爸去哪儿》、《跨界歌王》、《极速前进》、《机器人争霸》、《经典咏流传》、《女神的新衣》等几十档重量级综艺节目提供招商和宣推服务，并逐渐稳居国内综艺内容宣发行业前三的第一梯队。
得益于在综艺宣发领域的深耕，智顶对内容的理解有着天然的优势，同时在媒体平台的使用、对政策的理解以及IP衍生开发上都有较为成熟的经验，这些成为了后来智顶立足影视剧业务版块最核心的优势。
2016年，智顶在爱奇艺第一个破百亿的超级网剧《老九门》中，为东鹏特饮打造了一次教科书级别的整合营销案例，并由此奠定了自己在影视内容营销领域的江湖地位。
智顶还在剧中与片方、平台首创尝试了“创意中插”和“创可贴”两种品牌创新植入形式，不仅一跃成为现在业内最主流的品牌植入形式，也成为后来几乎所有影视剧的标配。
截止目前，智顶已经和国内一线品牌合作了《我的前半生》、《柒个我》、《春风十里不如你》、《人间至味是清欢》、《外科风云》、《谈判官》、《醉玲珑》、《沙海》、《你好旧时光》、《凉生我们可不可以不忧伤》、《武动乾坤》、《古董局中局》、《趁我们还年轻》、《逆流而上的你》、《动物管理局》等一系列口碑俱佳的影视作品，打造了多个经典案例。
为了做好全链路的影视剧内容营销，智顶目前已经搭建了250人团队，厦门总部之外在北京、长沙设立分支机构，内部构建7大中心+15个专职部门，每年都有优秀品牌影视营销案例获得艾菲奖、梅花奖、金投赏、金瞳奖、ADMAN、金鼠标、IAI等重磅奖项。
在钟俊平看来，品牌能够借势影视项目达到营销传播目的，关键的核心在于“选择好内容+立体化营销”。选择大于努力，在影视剧内容营销中同样适用。
首先，内容为王，在未来十年甚至二十年是不变的核心逻辑。之前的娱乐营销都是跟着大流量、大IP走，从而获得最大的曝光。
而从这两年持续刷屏的《延禧攻略》、《都挺好》，以及最近刚热播完的《动物管理局》来看，三个不同类型题材的项目，都不是所谓的流量大IP项目，却凭借着扎实的故事逻辑和内容框架获得大众口碑和不错的播放量，引起话题共鸣。
基于大量实操经验的总结，目前智顶互动影视营销团队已经摸索出一套专业化的操作系统，从影视项目资源的评估体系，到品牌创意定制内容方案，再到拍摄执行标准流程、品牌营销推广联动以及项目总结验收评估等，建立了一整套标准化流程体系，这在行业内也属领先。
从碎片到全域，流量的精耕细作也要求品牌在影视内容营销能够更加立体化地经营内容流量。
智顶从操作东鹏特饮《老九门》起，就已经深谙立体化营销的重要性，不仅仅是纯粹做一个创意中插，或者几个植入情节，好的内容值得品牌去全程陪跑。当时东鹏特饮在《老九门》营销中采用：剧情植入+创意中插+创口贴+贴片广告+电商联动+微博话题冠名+social话题营销，整套营销结束为东鹏特饮带来了200%的电商提升，以及全渠道80%的增长。
在大宝《春风十里不如你》中，也协助品牌达成立体化营销：主角代言+剧情植入+创意中插+电商定制款（撕标瓶）+电商联动+social话题营销，帮助品牌获得业内外和消费者的好口碑，品牌业绩得到提升。
未来的影视剧内容营销，也会跟随影视剧内容的渗透力，拥有更深度的立体营销。从内容中立体化场景+观众的立体化接触点全方位展开，使得品牌能够在更大程度上转化影视剧内容营销的能量。
深度参与影视剧内容，从观众的劝服者到同行者者
除了与优质的影视制作公司作品合作之外，智顶自身也投资出品了《不可抗力》《针锋相对》《我的最佳球星》等一系列网生内容项目。
随着各大平台在自制剧、定制剧投入比例的不断提升，以及互动剧等新形式的兴起，未来平台、内容方与用户之间的关系将发生颠覆性变化，这也将给智顶带来更多新的机会。
钟俊平告诉【观澜财经】，未来真正研究to c向的内容制作公司将是智顶主要的合作对象，从本质上来说，to c向的内容制作公司与品牌方面对是同样的用户群体，将碰撞出更大的火花。同时智顶也会进一步挖掘自制剧、品牌定制剧的广阔市场，成为企业新的发力点。
影视文化产业是厦门近年来重点发展的特色产业之一，加上金鸡百花奖连续五届落地厦门举办，将为厦门影视文化产业带来新的机遇。
在钟俊平看来，厦门拥有发展影视文化产业的土壤和环境，尤其是厦门的城市环境，非常适合青春及现实主义题材的影视剧拍摄，这也是未来国家影视剧行业鼓励的主要题材方向。
作为一家从厦门走向全国的企业，目前智顶正在着力打造厦门影视产业服务平台，希望能为厦门引进更多优秀的影视剧资源，同时为来厦拍摄的剧组提供一站式落地服务。
艺术与商业之间的平衡从来都是影视圈不变的课题，在艺术与商业之间，智顶还在探寻更多的可能。【观澜财经】（ID：guanlanage）
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