原标题：国内化妆品行业被垄断？中小化妆品企业未来发展须另辟蹊径
过去很长一段时间，在国内化妆品市场上，国产化妆品在高端化妆品和中低端化妆品所占市场份额分化严重。国际化妆品品牌以其诸多累积优势——品牌优势、口碑优势、产品质量优势、渠道铺设优势——一直占据着国内高端化妆品市场，几乎处于垄断地位。而国内化妆品品牌虽然在中低端化妆品市场占据主导地位，但始终无法跻身高端市场。
近几年来，消费升级促使了国内化妆品品牌对高端产品的研发和生产，由于本土品牌对国内消费者的需求理解更加到位，产品也更加贴合消费者的消费水平，高端化妆品市场中渐渐有了国产化妆品品牌的身影。
但对于更多的国内化妆品企业来讲，进军高端化妆品市场不是一个促进自身发展的好方法。高端化妆品对生产技术、原料品质、检测标准等都有着极高的要求，也就需要更大的科研投入，但一般的企业是没有能力做独立科研的。因此，下面的几个方向可以作为参考。
一、面膜。面膜的需求和销量在最近的市场调查中都处于增长趋势，虽说最近三年的增速有所放缓，但仍保持在8%以上。作为快速增长的化妆品产品，面膜有种类丰富、价格低、消费频率高等特点。化妆品企业比较容易在现有的市场上推陈出新，用新鲜感去迎合消费者的好奇心，同时价格的大众化使得消费者更易接受这样的产品。
二、彩妆。有研究报告显示，彩妆是国内化妆品市场中异军突起的一个行业，从2008年到2019年，国内彩妆市场的年复合增长率在10%以上。但是由于国内彩妆人均消费水平的起点较低，彩妆消费意识的薄弱，国内彩妆市场始终处于较低水平。这也就意味着，彩妆市场现在仍是一片蓝海，特别是面部彩妆、口红和眼妆这三个领域。
三、婴幼儿洗护用品。婴幼儿洗护用品行业因其产品强调安全、温和、功能单一化而极受化妆品企业的追捧。数据显示，婴幼儿洗护用品2012-2017年复合增长率为14.0%。最重要的是，国内婴幼儿洗护用品市场中似乎还没哪个企业占据了绝对主导的地位，这也就给了不少化妆品企业一个机会。
责任编辑：
