作者/道爷
近来，街头潮牌Supreme坐落纽约Lafayette街的全球首家门店在橱窗上挂出“本店租借”标识，引发互联网热议。
Supreme官方已承认这家具有25年前史的门店将正式封闭。
本年2月份，Supreme曾宣告要对该门店进行创新，店面将暂时迁至坐落曼哈顿190 Bowery的新址。而现在忽然关停意味着坐落曼哈顿190 Bowery 的“暂时”店舖将转为 Supreme 全新的首要旗舰店肆。
有网友评论称“一个年代完毕了”。
关于品牌的忠诚粉丝来说，这家坐落Lafayette街的全球首家门店见证了Supreme从纽约市Soho区的一家滑板和服装小店演变成全球街头潮流风暴中心的前史。
Supreme 品牌1994年诞生于美国纽约曼哈顿，由英国人 James Jebbia兴办。材料闪现，首店刚倒闭时，正逢纽约的滑板文明鼓起，店内招引了纽约很多滑板爱好者和街头艺术家莅临和集合一同，包含已故艺人Justin Pierce、Harold Hunter等人，店里的第一批工作人员是电影《Kids》傍边的群众艺人。
工作滑手Dylan rieder（左）
从品牌开端发布的经典logo T恤到与许多时装品牌推出的联名定量系列，这一“大本营”门店常常引得品牌“朝圣者”们前来排起浩浩长队。
而关于为何关停如此一家具有前史印记的店肆，Supreme并未泄漏过多细节。
能够必定的是，当下Supreme作为潮流文明范畴的流量论题之王，品牌的一举一动也牵引着这一亚文明群落的起崎岖伏。从Supreme的品牌变迁进程成为街头潮流融入干流时髦这一前史缩影时起，其开展走势也必定代表着街头潮流的终究走向。
年青盈利当道
干流时髦拥抱街头潮流
从时装规划师Ricardo Tisci的标志性罗威纳狗头引领巴黎街头风向，到BALENCIAGA现任品牌艺术总监Demna Gvasalia将街头基因融入百年时装品牌的沉淀之中，高档时装与街头之间的次元壁逐步决裂，迸发出新一轮高档时装“街头化”风潮。
一贯高冷的豪华品牌纷繁参加潮流大军，为品牌年青化转型晋级再添砝码。
2017年开年，时装圈的重磅新闻莫过于Louis Vuitton联名Supreme敞开秋冬大秀，红底白字的Supreme元素成为秀场上最大的惊喜亮点，而这一联乘系列更是被职业人士称为“21世纪时髦豪华品等级最高”的联名系列。有数据闪现，该协作系列销售额超越1亿欧元。
路易威登 2017 秋冬系列
值得一提的是，在这一联名系列发布后不久，美国私募出资巨子凯雷集团宣告以5亿美元收买Supreme 50%的股权，这一行动意味着品牌的估值达到了11亿美元。
一方是坐落豪华品金字塔顶端的高档时装品牌，一方是街头潮流文明范畴见义勇为的趋势引领者，二者的联合却没有意想中的方枘圆凿，反而引发追捧热潮，收割惊人的曝光度和爆棚的论题度。
有评论称，尽管Louis Vuitton在闻名度上高出Supreme好几个量级，可是联名系列推出后，获益最大的仍是Louis Vuitton——这一行动有助于Louis Vuitton推开年青人国际的大门，激活年青消费商场。
从本质上讲，街头与潮流天然联接的是年青一代消费集体，而年青消费集体所代表的商业潜力和消费空间则是这一看似“跨界”交错的要害。
2019年拍卖行巨子苏富比举行的两场以Supreme为主题的网上专场拍卖会极为明晰地展现出这一潜藏的商业头绪。
“20 Years of Supreme”——史上最完好的 Supreme 滑板私家保藏系列，以及“The Supreme Valut（1998-2018）”——史上最全的 Supreme 配饰配件私家收藏系列最终别离以80万美元（约合人民币554万）和199.4万港币（约合人民币176万）成交，这一买卖记载坐实了Supreme品牌影响力背面的变现或许。
值得一提的是，前些年被4 分钟被抢光，且被黄牛炒到1000 美元一块的 Supreme 红砖原价格仅为 30 美元（约合人民币 200 元）。
伴跟着千禧一代以及Z代代等消费集体的兴起，以Supreme为代表的年青潮牌具有的论题性和在年青集体内部完结的消费号召力是老牌豪华品牌渴求已久的无形资产。
需求指出的是，街头潮流从起源始便分属“年青亚文明”之列。有剖析称，街头文明天然的草根特点携带着激烈的种族符号和阶层标签，与之相关的街头服饰也被贴上不光彩的标签，低价的价格和粗俗直白的表达方式使得传统服装业对其积怨已久。
但是，街头文明中毫不掩饰的张扬与任意表达的年青情绪瞬间在时髦圈内则转化为消费潜力般的存在，商业和商场风向持续引领时髦圈发作革新。
关于终年堕入成绩阻滞或许下滑泥沼之中的豪华品牌来说，“得街头者得全国”的说法敏捷传播，成为各大豪华品牌寻求成绩影响和增长点的金科玉律，拥抱街头文明成为高冷的豪华品勃发重生，完结转型晋级的重要筹码。
关于一贯高冷的豪华品牌来说，街头和潮流元素拼接出的是年青消费集体的喜爱和购买愿望；而关于街头潮流品牌来说，与蓝血贵族豪华品的联名则是一次借力拓宽其影响鸿沟的绝佳时机。
不管是街头潮流侵略干流时髦，仍是干流时髦融入街头潮流，其背面瞄准的依旧是商业逻辑下两边的消费号召力与影响力。
消费潮流回溯，
潮牌未来何处？
在街头潮流联乘高定时装这一趋势进行地如火如荼之际，Vetements创始人Demna Gvasalia的离任忽然打破了这一连续已久的热度迷雾，随之闪现的问题是：潮流热还能潮多久，热多久？
有剖析指出，此次Demna Gvasalia的离任或许预示着当时时装职业消费潮流的回溯，高档定制时装的出产形式或将从头“大行其道”。
在潮流文明的外壳之下，Vetements的不羁、叛变和颠覆在老旧精英作派的衬托下瞬间锋芒毕露，但是急于求成的爆款营销和踏实的品牌内核使其敏捷化身为热度泡沫。有媒体评论称Vetements从零售视点看现已逝世。
Vetements 2019 秋冬系列
需求指出的是，Vetements的起落代表的不仅仅该品牌在上升期内的布局失误，其反映出的更是街头神话造梦中沉迷于爆款营销和一味造势的通病。
更值得注意的是，从前扎根于亚文明，对全部“高档”和“高雅”充满叛变的街头时髦在走向高定范畴融入后，其本身具有的独立性也在商业的浪潮拍打下逐步消磨。
有职业人士称，时装和街头的结合更像是一种从上至下的收编，街头文明因年代钟摆的推进与传统精英文明开端触摸、磕碰，跟着进一步的深化交融，源自街头的那一份张扬不羁的独立性逐渐丢掉。关于高档时装而言则仅仅阅历了一次风格迭代的转化。
Supreme在2017年与Louis Vuitton完结“惊人”的联名之举后，不可否认其商业和品牌影响力再次攀升至新高度。但其随后承受的就是来自品牌内核——滑板文明原始拥簇者的怒火，在他们看来，向商业和商场本钱垂头无异于与其文明基因中的叛变和不羁各走各路。
值得一提的是，从2019年秋冬系列的巴黎挑选重温高档裁缝黄金年代的韵律，宣告经典时装复兴开端，高档时装版的街头时髦或许开端走向完结。
一如20世纪30年代经济大惨淡时期，时装风格从中性、奇特、豪华回归至柔美、简练和浪漫；经济持续放缓的当下，时髦职业或将迎来一次紧扣年代脉息的剧变，从头回归高雅、古典和内敛。
而行将走向结尾的2020年春夏系列也宣告着街头文明在高档时装上的消泯，从不屈服于商业潮流的Prada主消除费年代下的极简主义，Gucci则回溯至权利哲学，反思时髦标准和标榜挣脱捆绑的自在表达，而Riccardo Tisci带领下的Burberry则回归品牌创建之初的维多利亚时期探究“进化”主题。高档时装的回归已是大势所趋。
Gucci 2020 春夏系列
而潮流“肇始者”Gvasalia也正从潮流文明的规划逻辑中开端挣脱，从头回归高档时装商场。
Gvasalia在近期承受的采访中表明，未来他将会在Balenciaga系列中添加更多经典产品和更精巧的时髦风格，例如他父亲也能穿的做工精巧的羊绒套衫等，一起也会持续探究更多的取舍、测验不同的晚礼服风格，以便品牌更具包容性，满意更多人群的需求。
正如高档时装在本钱和商场的驱动下寻求“潮流文明”加持一般，其回归高定规划逻辑也是时髦革新风潮下的归纳考量。
当潮牌热散去，高档时装宣告复兴，时髦风格呈现又一更迭之际，街头潮流或将真实回归本身，再次独立。
