记者 | 加琳玮
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当年青女孩Jessica Tran看到那只名为“鬼魂”的澳大利亚牧羊犬的时分，就决议收养它，虽然还有14个人和她相同，都在等候收养“鬼魂”的资历评价。“因为它超级漂亮。”Tran说。
鬼魂有着巨大的、亮堂的焦糖色眼睛，鼻子上还有两块粉粉的斑驳。但这副表面之下，却是和Tran很难相容的性情，狡猾得经常让她觉得头疼。
“疏忽宠物的特性，只依据表面来选择是否收养，这是种后退的心思动因，”Tran说，“但它和我的全部穿搭都很和谐。”——这恰恰反映了当下宠物在年青人日子中的重要人物，除了陪同，仍是一种特别的“饰品”，能更有用和风趣地表现主人的形象标签。
这种人物的转化，直接促成了环绕宠物诞生的新生意，那就是宠物护理、服饰及配饰，以匹配主人穿的任何东西。
关于宠物的生意在近几年迎来爆发式开展。
据时髦网站Fashionista数据，到2025年，直接面向顾客的宠物品牌市场规模估计可到达2026亿美元。这在很大程度上得益于千禧一代和Z一代顾客，他们比曩昔几代人更早、更频频地成为宠物主人。据《福布斯》数据，年青人占宠物拥有量的62%。
在我国也是如此。《2018年我国宠物职业白皮书》显现，从2016年开端，我国养宠人群的关键词便会集在年青、高学历和女人。80后、90后成为宠物职业主力消费人群，并且90后消费人群大幅增加，是独爱给宠物花钱的顾客。
宠物开销也在逐年增加。
美国宠物产品协会的一份陈述中曾指出，美国顾客2018年在宠物上的开销为720亿美元，高于2017年的695亿美元和2016年的667亿美元。《2018年我国宠物职业白皮书》则显现，2018年我国宠物（犬猫）消费市场规模已到达1708亿元人民币，同比增加27%，
市场规模扩展的一起，人们对宠物用品的需求也从单纯的功用性向漂亮改变。
宠物用品品牌Wild One创始人Minali Chatani一贯觉得，曩昔市面上的宠物产品缺少美学。“之前我很难为我的猫找到漂亮的猫窝，或许猫爬架。”这个实在的需求成了她创业的源头。
Wild One在做产品规划时，会以美国极简时髦品牌Everlane的风格作参阅，把目光放在根底产品上，并环绕这些产品进行开发。“这些都是简略的规划，但仍有它们自己的观念和特性。”
并且因为宠物主人开端以千禧一代和Z代代为主，他们虽然是会介意价格的“经济购物者”，但并不代表他们没有购买力。仅仅不愿意在产品质量和美学上二选一。因而，现在的宠物产品需求一起具有这两个长处。
Tran现在为鬼魂选择衣服时，首要考虑的就是功用和趣味。“我不会让它觉得不舒服，但一些会让它漂亮的配饰是重要的，比方皮带和衣领。”
美国宠物奢华品牌Max-Bone的产品中，有一件价格为65美元（约合人民币460元）的宠物针织衫，还有价格为75美元（约合人民币530元）的宠物雨衣。创始人Parisa Fowles-Pazdro以为，宠物服装的需求现在和人类对裁缝的需求没什么不同。
在时髦品牌中，推出宠物服装系列也变成了最新的潮流，价格现已不是问题。
意大利奢华品牌Moschino和快时髦品牌H&M在2018年11月推出了联名系列Moschino x H&M，其间就有专门为宠物规划的服装。奢华羽绒服品牌Moncler也在11月和美国宠物服装品牌Poldo Dog Couture协作，推出小狗羽绒服，定价在260美元至560美元之间。
Burberry本年8月的“B Series”系列中也有狗狗服装，还用卫衣式T恤规划，并将TB Monogram图画堆叠绘印在衣服上。贴身和轻盈的面料避免了服饰对宠物肢体的捆绑，关于一贯好动的狗狗来说，长期的奔驰与跳动几乎不成问题。
Moschino x H&M
Burberry
