或许是觉得葡萄酒是进口货，我国葡萄酒商在寻觅葡萄酒代言人时，有一种对国风的蜜汁喜好。
比方张纪中，这位六旬的武侠电视剧制片人，现在能让人想起的，只要在综艺娱乐节目上大骂流量小花了。
所以，当看到终年对襟汉服出镜的张纪中成为某款澳洲葡萄酒代言人的新闻时，总感觉张老爷子盘扣马蹄袖的造型，是不是走错了片场，穿了近邻陈宝国刚刚代言的白酒品牌的唐装。
说相声的郭德纲，也穿戴大褂给自己的“德云红酒”代言，“国风”代言葡萄酒，好像成为我国葡萄酒商最喜欢的一种明星代言套路。
本年，某家品牌战略高举高打的酒商，出其不意挑选了土家族歌手阿朵作为品牌代言人，不知道最近正沉迷于苗族音乐的阿朵，是不是更能了解意大利本乡葡萄酒的风味。
眼下活泼在话剧舞台的老牌影星刘晓庆，本年也成为了一款澳大利亚葡萄酒的代言人，酒标上金灿灿的“武”字和刘晓庆最经典的武则天造型，很有一种把麦克拉伦谷变成陕西长安的气势。
这就很简单让人想起另一个澳大利亚葡萄酒品牌，挑选了最民族风的舞蹈家杨丽萍，代言了一款孔雀酒。仅仅杨丽萍穿戴白族服装与澳大利亚酿酒师站在一同的感觉，总是不现在年她改换门庭代言贵州酱酒，跟2000多人一同拉酒线看起来和谐。
当然，也不是一切的酒商都死磕民族风。本年，山东某品牌葡萄酒请来了任达华和赵雅芝做品牌代言人，这两位香港老牌影星的号召力和对葡萄酒的品尝尽管不差，仅仅明星代言的视觉作用奇妙地避开了巨大上。
除了以上具有我国乡土特征的国风系代言人，更多的葡萄酒商仍是倾向于寻觅大牌演员代言。
像奔富Penfolds挑选段奕宏作为我国区品牌代言人，徐峥成为意大利某品牌葡萄酒的代言人，刘涛也代言了厦门一家葡萄酒贸易公司的品牌产品。这些一线当红明星的代言，确实为这些葡萄酒品牌提升了知名度，带动了销量。
不过，也有葡萄酒商挑选明星代言失手的时分，比方因越轨人设坍塌的吴秀波，给品牌方和展会主办方带来了不少费事。
或许比起吴秀波，他的情人陈昱霖更适合做葡萄酒代言人。
无独有偶，本年初，烟台世界葡萄酒饱览会想移风易俗，所以约请李小璐担任第十二届烟台世界葡萄酒饱览会的公益大使，期望“李小璐将使用她在巨大的粉丝影响力在我国全力推行烟台酒博会。”
但是此举却引发了争议，乃至烟台市民的激烈对立。时隔半年，“夜宿门”事情有了实锤，烟台世界葡萄酒饱览会最初的挑选更是显得有些为难。
范冰冰自从被爆出“阴阳合同”和大宗逃税事情后，就鲜少看到她出面。但是作为从前的尖端流量，范爷还从前担任过酩悦香槟的首位亚洲代言人，听说是该香槟270年来第一位亚洲代言人。听说，直到2016年的时分，范冰冰仍在为酩悦香槟的活动站台。
与同为美人明星的赵薇比较，刘嘉玲的葡萄酒生意好像一向未给她带来好运，早几年，刘嘉玲在天猫上推出的葡萄酒就因为低价的价格，遭到葡萄酒职业知名人士的炮轰，以为其“贱卖”了本身的品牌形象。并在2016年被葡萄酒合伙人告上法庭索赔200万元，产品也被天猫下架。
当然，不止明星坑酒商，也有酒商坑明星的。
“品有机，选威龙”，当年陈道明代言的威龙有机葡萄酒广告，曾刷爆各大卫视，也让威龙品牌声名鹊起。仅仅现在上市上市刚满3年的威龙股份，现在已沦为“ST威龙”。从聚光灯下万众瞩目的明星企业，到现在的消费股反面教材，也让德高望重的陈道明“躺枪”。
假如请明星简单牵连品德和人设的危险，那用明星的动漫IP，危险就小得多。
本年夏天，一家主打年青、时髦年青人集体的葡萄酒商，挑选了购买陈赫、刘涛、林更新、任泉、童飞、刘璇等六位明星的漫画版权，并将明星的漫画形象进行二次开发，成为明星卡通主题形象。
这种卡通代言人既蹭到了明星的影响力流量，又能使用漫画形象做内容延伸，还部分规避了一些实际的人设危险，算是一次很有构思和试验性的品牌代言试验。
除了明星具有的广泛社会影响力，一些职业佼佼者，也可当作代言人，影响方针客户。像之前挑选民族风杨丽萍做代言人的那家澳大利亚酒商，本年就转向走专业化、世界范儿，挑选了澳大利亚驻华大使作为品牌形象大使，推行旗下的新产品。
明星，卡通，专家，顾客，究竟哪个代言人能为品牌带来最好的作用，葡萄酒圈的代言人试验，还仅仅刚刚开始。
最近首届互联网影视文娱盛典推出的声称国内首份根据实在消费数据的角色带货力榜单“2019明星角色带货人气榜”。
当“明星代言”、“网红带货”的品牌营销战略日益被各个职业承受并验证时，葡萄酒界对代言和带货的了解和实践，还远远落后于同处于消费品职业的饮料、零食，乃至是近邻的白酒。
上文明星代言葡萄酒的品牌战略，你觉得这些葡萄酒商们使用得好不好呢？
作者：崔滨
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