从此次干货满满的活动来看，经过了两年的磨合之后，观致和宝能已确认进入了一个默契的新阶段，在我国轿车商场迎来革新之际，现已找到方向且做好从头动身预备的观致，有望迎来一轮爆发式开展。
文｜郭文静
图｜来自于网络
在一段时间的蓄能之后，敞开新一轮革新的观致轿车开端发光发热。
12月7日，观致轿车与广州宝能体育文明开展有限公司在广州举办冠名签约典礼，观致轿车冠名宝能世界体育演艺中心。当天，更名今后的广州宝能观致文明中心正式启用。官方称，这将是观致轿车推动品牌年青化战略的要害。
在之前的一些活动中，观致轿车现已泄漏了其即将敞开年青化战略转型的信息，但内容相对来说仍是比较琐细，外界难以全面了解，而借由此次冠名，观致总算向商场将其转型方案言无不尽，这将是一场全面深入的系统革新，观致将在研制、制作、出售、营销等多个层面发力，迎候一次“重生”。
一起，经过这一方案，商场也得以窥见宝能在轿车产业链上的布局，以及将为观致带来的赋能，而这些都让商场对观致这场“重生”多了几分决心。
自2016年推出观致5(参数|图片)之后，四年来，由于企业的变化，观致迟迟没能对产品做大面积更新，有质疑声认为，观致现已失去了产品更新才能，但实际上，宝能只是在对观致的研制制作系统进行一场改造晋级。
2019年，跟着以矢岛和男为首的日系办理办理团队的到来，观致开端进行精益出产系统和精细化办理的革新，以聚集企业的新品研制，经过一段时间的革新后，9月份国六产品观致5S上市，不同于其他企业的国六晋级只改善发动机排放的做法，观致直接为新车换装了全新动力总成，使新车不只满意国六规范，还处理了此前口碑好的观致5仅有的低速抑扬问题。
11月，观致推出了一款针对年青消费集体的观致5S暗夜英雄版车型，将时下年青人热心的电玩要素与车辆相结合，这款车可以看做是观致在产品年青化方面的一次重要测验。而这款车发布后，的确由于其年青且赋有构思的造型，获得了不少年青消费集体的重视。
当然，关于一场全面的品牌转型来说，只是一款年青化的特别版别车型是不行的，对此观致也拟定了新的新品投进方案，据官方泄漏，下一年观致将有一款依据晋级途径开发的全新SUV车型上市，这款新车在造型规划、科技装备、动力总成上都会面目一新。
现在这款新车的烘托视频现已发布，从视频来看，这款SUV的外观内饰规划可谓“推翻”，尤其是车内的中控大屏、液晶外表和三角液晶屏的AI帮手，非常具有科技感和未来感。据泄漏，终究的实车与此次曝出的视频比较，还会有不小的优化。
此外，依据官方此前泄漏的音讯，在“MILE方案”、“油电并重”双擎驱动战略的驱动下，未来3至5年内观致轿车的产品线将得到进一步扩张，掩盖轿车、SUV和MPV全类系产品。而新能源方面，观致轿车CEO矢岛和男称，其现在正在研制的新能源车产品，会是“现在我国商场还没有的新技术，和市面上的车型都不相同”。
在产品这个根基之上，观致也将在途径和品牌营销方面做出改动，以更多方法、从更多视点触达年青顾客，传递观致全新的品牌精力和品牌形象，与年青人同频共振。
此次冠名活动便是观致触达年青人的一次立异之举，广州宝能观致文明中心是国内集体育、演艺活动为一体的大型归纳场馆，属全球尖端泛文娱途径，是一家自带年青“流量”的场馆。
据官方介绍，广州宝能观致文明中心启用今后，将打造成观致品牌传达和体会营销的途径。除了经过每年60-80场的高水准的文体表演和赛事聚合流量，提高品牌影响力，还将经过与尖端文体IP挂靠植入品牌年青化调性，强化当下年青主力消费集体的品牌价值百科体会。
经过这一途径和多项活动，观致期望将自己打造成“国潮”的代表，这与企业2018年提出的“新时代我国高端品牌”定位非常契合，也契合今世年青消费集体的消费习气。
途径上的立异也在观致的方案之中，据矢岛和男介绍，下一年，企业将会开展4S店（含规范4S店和Mini4S店）、城市展厅、2S店（含规范2S店和Mini2S店），以及二网，经过多样化的途径掩盖我国的首要区域商场。
其间，4S店和2S店，既会开展经销商，也会在部分城市以直营店的形式布局。有关二网，在有经销商的区域，二网由经销商拓宽和办理，在没有经销商的区域，观致会充沛的使用战略合作伙伴联动云在全国200多个城市（多为中小城市）有网点布局的优势，开展观致的二网，让更多人可以接触到观致，买得到观致。
在线上，观致也现已有所布局，11月份，观致联合联动云和京东数科开设了全新线上途径，一起探究新零售形式，由观致供给产品，以京东数科的轿车分期产品“车白条”为载体，联动云担任供给同享出行、试乘试驾、轿车金融、售后维保、二手车等轿车全生命周期服务支撑，这样的形式明显更契合年青顾客的消费习气和需求。
矢岛和男着重，观致将在2020年要点推动品牌年青化战略，“观致当时车主的平均年龄约为37.5岁，咱们我们都期望未来观致可以终究靠不同产品矩阵掩盖25-35岁左右的客户集体”。
自宝能2017年入驻观致以来，观致的改动是众所周知的，但外界关于宝能能给予观致的，更多的了解是“资金”，最多还有“联动云”出行事务协助观致处理销量问题，但实际上，宝能在入驻观致之前早已在轿车产业链上下游有了多重布局，宝能可以带给观致的超乎很多人的幻想。
首要，宝能关于轿车产业并不是“一时鼓起”，据官方表态，宝能将轿车作为其未来20年第一产业，在其集团四大板块（高端制作、世界物流、归纳开发、民生服务）和三大战略（制作宝能、科技宝能、民生宝能）中，“制作”都排在第一位，而观致是宝能当时仅有的轿车品牌。
其次，宝能是一个多元化集团，除了外界比较了解的联动云途径外，其世界物流事务触及轿车仓储、轿车运送、新车及二手车买卖等事务，当时观致的物流事务，就有适当一部分由宝能物流接受；其归纳（物业）开发板块，可认为观致经销商、品牌体会中心、新能源车充电网络等供给助力；其轿车金融和保险事务的效果就不用多说了；其旗下还有多家轿车零部件相关企业。
最终，当然是资金，众所周知轿车是个高门槛、重出资、报答慢的职业，能否有继续的资金支撑是企业能否活下去的要害，而宝能集团现在运营状况良好，有才能支撑观致的长时间开展。
在遇到观致之前，宝能现已为进入轿车制作范畴静静做了多年布局，而入驻观致进入整车制作范畴，只是是顺势而为，也由于如此，宝能对做好观致明显是“仔细的”，而非一次“出资”，在这样一个实力强壮的集团的赋能下，观致的未来值得等待。
写在最终
从此次干货满满的活动来看，经过了两年的磨合之后，观致和宝能已确认进入了一个默契的新阶段，在我国轿车商场迎来革新之际，现已找到方向且做好从头动身预备的观致，有望迎来一轮爆发式开展。
