原标题：李宁成功逆袭，曾让国人难承受，现直冲亚洲榜首品牌
李宁作为国内的运动品牌，从2004年上市以来开展到现在实在是阅历了太多“曲折”。人人都知道现在李宁是国内运动品牌的领导者，是运动服饰职业的“扛把子”，可是很少有人知道现在的李宁是怎样从从前的“漆黑”中熬过来的。
李宁这个品牌是李宁在自己退役之后创建的品牌，一开始的开展其实是不愠不火的，但到了2008年，我国举办了奥运会，李宁凭借这个时机大肆宣传这个我国品牌，经过各种方式扩张出售途径。到了2010年，李宁的经销途径增加了近5000个，直营途径也增加了200多个。自此，李宁开展的速度日新月异。
可是到了2012年，李宁迎来了一个“大波折”。或许也是遭到事务继续大幅增加的影响，李宁想要寻求更高的品牌形象，也便是要走向世界。所以就把“全部皆有或许”的标语改为“Make The Change”。
不仅如此，李宁还在一年的时间内涨价了三次。其时我国整个运动服饰商场都在趋于冷淡，所以国人益发难以承受李宁这种频频的涨价。也便是在那一年，李宁的门店呈现了大规模的关闭，当年亏本了19.79亿元。而在尔后的两年中，别离亏本3.91亿元和7.81亿元，三年亏本的金额累计超31亿元。
到了2015年，为了解救李宁于水火，50多岁的李宁从头回到公司，进行了“互联网+”战略的变革，再加上其对价格的操控以及对产品质量的高要求，李宁在商场上的口碑渐渐的变好。并且近几年“国潮”逐步引领了时髦，李宁作为国产“老品牌”，由于优质的规划被顾客推重，出售额逐步呈现了上升。
从李宁发布的2019年上半年财报中可以精确的看出，李宁的经营收入同比增加33%至人民币62.55亿元人民币。净利润激增196%至7.95亿元，并且上半年净利现已超越2018年全年的7.15亿元。现在李宁首要的营收仍是来自国内，所占有的份额约98.4%。明显，李宁的反转简直都是靠着国人支撑起来的。
也便是在这样的前提下，李宁在做的并不仅仅重回巅峰，而是要直冲亚洲的榜首品牌。从2008年的奥运会到2019年的纽约时装周，李宁一向都没有抛弃过“世界化”的战略，他想做的不仅仅成为我国运动品牌的“扛把子”，而是要走向世界，让全世界的人都认识到我国品牌的强壮。
现在李宁在国内的开展现已趋近老练，无论是线上仍是线下都占有了很大的商场占有率。这一点也是和李宁这些年一直寻求“高质量”有关。也正是由于遵循了一个要求，李宁才能从2012年亏本31亿变成现在的营收100亿。依照现在李宁的战略目标开展下去的话，信任未来的李宁会在“世界化”这条路上越走越远。
