圣诞降临，在一票温情广告中，Burberry推出了一支不温情也不热烈的节日广告，姿势高冷到让人为难。这是继新春“恐怖片”之后，Burberry又一次“翻车”了吗？
Burberry演绎“高冷的爱”
圣诞降临前，Burberry推出了一支名为《爱为何物》的广告片。短片由不同区域，不同面孔的名人和明星出演，包含社会活动家 CARLA BRUNI、英国模特FRAN SUMMERS、我国艺人周冬雨、韩国艺人刘亚仁与意大利音乐家 MAHMOOD等。
片中，虽然有欢喜BGM，艺人们也企图通过标志密切的拥抱、相聚来阐释主题“What Is Love（爱为何物）”，界说节日的含义。
但艺人们的拥抱面无表情，还有各种为难舞蹈，看得人有点不知所谓，也一点都领会不到节日的欢喜和温情，更不要说让人感受到爱，并理解爱是什么了。
Burberry推出这支想要展现“美好弥漫、充满希望的家庭浓情时间”的节日短片，被一些网友吐槽为：“这家人的联系看起来真的有点不太好。”
品牌君觉得，这支短片与其叫“爱是什么”，还不如叫“Burberry带你领会‘高冷的爱’”。
这让人联想到了Burberry2019年头的新春大片，品牌美名其曰为“摩登新禧”，由于画风怪异难明，被网友们脑补成豪门恩怨宅斗大戏，其高冷不流畅可见一斑。
奢华品牌有必要高冷吗？
众所周知，奢华品牌姿势一贯高冷，可是都已经是暖意融融的节日了，为何Burberry都不能略微柔软一点，还非要用高冷来体现高档感呢？
这就要从奢华品牌的定位说起了。奢华品价格十分昂扬，与其稀有、高端、共同的高价值定位发生的品牌溢价有着很大联系。为了坚持这样的定位，奢华品牌总是要宣扬其精美繁琐到无以仿制的制造流程与工艺、渲染得极端珍稀的原料和经典隽永的品牌传奇故事内在。
但是，无论是其制造流程与工艺，仍是珍稀原料，都没有咱们幻想中那么值钱。
据奢华皮具制造人士泄漏，LV的pu皮被其包装成了通过若干工序造就、来之不易的共同原料，但它仅仅是一种高弹力的复合纤维，其实在东莞的一些皮具小厂里都有，质量都差不多，如出一辙的产品在东莞也有出产。这些皮具从我国东莞运回LV法国总部，价格就能翻上数十倍。
再比方PRADA经典的黑色尼龙包，便是运用的空军降落伞同款尼龙布料，虽然质轻经用、质量上乘，但其可彻底批量出产，并不难取得，价格也不是高不可攀。
奢华品牌真实值钱的，是其经典的品牌内在，这中心还包含传奇的品牌故事、设计师的洞悉和构思和品牌价值建议等。但这些光环是很简单祛魅的，想要坚持其权威性与奥秘感，奢华品牌就不能走下“神坛”，有必要长时间以一种脱离人群的高冷姿势坚持奥秘和逼格。
究竟，只能服务少量高净值人群的高端品牌，若是对所有人都笑脸相迎、和蔼可亲，那不免显得廉价。Burberry的英式礼貌疏离，爱马仕的法度显贵高傲、菲拉格慕的意式高雅高冷，奢华感与距离感偏重，才是让人痴迷又追逐的原因。
因而，这投射在宣扬战略上，就得不巴结、不奉承，不时展现异乎寻常的高档风格。这样一来，咱们不时能看到奢华品牌发布一些让普通人很难看懂的广告，比方prada宛如鬼片版清凉的新春广告，还有Burberry高冷的圣诞短片。
虽然这些广告宣扬由于过分奥秘难明，让人觉得有翻车之嫌，但它们的共同点是——即便是以寻常节日为主题，也展现了品牌异乎寻常、不接地气的气质。
从这一视点来讲，Burberry的这支圣诞短片也不算翻车，它原本就不是为了讨所有人喜爱而存在的。
