在白酒界有个特殊的存在，酒不好喝，被不少酒友评为“最难喝的白酒”，但销量却出奇的好，7年创下销量破10亿的好成绩，它便是江小白。
一、江小白“难喝”，但它确实火了！
自2012年创建以来，江小白敏捷在竞赛反常剧烈的白酒商场上夺得一席之地，无论是线下饭馆仍是线上手机电视，随处可见江小白的身影。
深受年轻人喜爱的奇葩说第六季，每次听到马东的花式广告里就有江小白。江小白还给导师李诞供给余生免费用酒。
所以问题来了，江小白的酒究竟怎么，真的好喝吗？咱们咱们一起来扒一扒。
据江小白对外宣传上看，江小白是一款小曲清香型高粱酒，所用的质料只要高粱，通过固态发酵、高温蒸煮、陈酿而成。可以说江小白的酿酒工艺是白酒里最糙的一种了，口感也很寡淡，只要些高粱味，不过，这也契合江小白简略朴实的标语。
可是和二锅头、汾酒、五粮液这些老品牌口感比较距离甚远了，缺少了窖香和杂乱层次。对喝贯白酒的人来说，喝了一次，肯定不会挑选第2次，所以有不少人吐槽江小白难喝。
再从价格上来说，江小白的主力单品便是100ml/瓶的表达瓶，酒精度在40°，每瓶的零售价格在22-25元之间。500ml的价格在110-125元之间，归于白酒的中端商场价，碾压玻汾、二锅头，快赶上汾酒、洋河的价格了。你说你一刚成立不到8年，刚开始仍是找酒厂代加工的酒，质量能赶得上这些老品牌吗？当然不能！
二、逆流而上的江小白，赢在了品牌刻画
“江小白的产品2012年3月份在成都的春糖会上推出后遭到了咱们同行的嘲笑，说白酒怎么能是这个姿态呢？”
在四川好酒遍地开花的地带，五粮液、郎酒、泸州老窖随意一则广告费便是三五个亿，听到的是前史见识，品尝的是国宝窖藏，请客吃饭也是倍有体面。
直到2012年，江小白这货杀出来了：“我是江小白，成立于2011年，以芳华的名义立异，以芳华的名义构思，以芳华的名义推翻”。
啥也不是的玩意儿，忽然闯出来，还想打破上几十年的白酒格式，这让酒界大佬们嘲笑不已。可是江小白却像细胞相同繁殖，敏捷占据了白酒商场，在传统酒企成绩遍及下滑的商场局势下，江小白异军突起，以每年翻一番的速度敏捷增长，让酒界大佬们被啪啪打脸。
长着一张群众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的是非格子围巾，身穿休闲西装的英俊小男生。以时髦、简略、依然故我、卖萌自嘲，却又怀着一颗文艺之心的江小白成功走入群众视界。
不得不说江小白的这一形象，敏捷抓获了20~30岁的主力消费人群，这些人显著特点便是年纪小，收入和工作遍及处于中低水平。江小白团队，深化洞悉这些人的心思发现，今世年轻人不再喜爱从前的“干杯文明”，更喜爱三五至交老友小聚，以酒助兴。他们等待简略高兴的日子方式，可是实际社会却难以取得。随后，“我懂你”的江小白来了。
表达着简略的爱情、亲情、友谊和心情，由于“日子很简略”是江小白存在的深层含义。也激烈满意了今世年轻人的表达欲，说出了他们的心声！
“我杯子里看见你的容颜，却已是仓促那年”
“咱们总想着投合别人，却忘了最该巴结的是自己”
“不躲避白日的闯，也不错过夜晚的浪”
此外，江小白的线上线下广告也是做得极好，线上线下漫山遍野。投放到人流量最多的地铁站，一起引导用户参与微博互动；微博上，让每一个人为江小白代言；资助了一系列音乐《重庆的滋味》《你好，重庆》《芳华的酒》，冠名“极峰·江小白”车队参与2016我国环塔（世界）拉力赛，乃至出品动画番剧《我是江小白》，举行民乐电子音乐派对、街舞赛事、涂鸦竞赛和街头文明节等。出现在青年人感兴趣的当地，成功取得一大波青年人的认可。
线下餐厅途径也很广，广告牌无孔不入。信任去小饭馆吃过饭的同学，都见过江小白的友谊提示“当心地滑扯着蛋”。江小白猖狂不羁的形象，却又那么心爱，让人无法恶感。线下的活动、职业展销也一个不少，美人与美酒，情怀与广告同在，这谁挡得住！
江小白的口感更契合年轻人的味觉，简略朴实，度数不高，重量刚好。时髦的外形，屌丝中带着情怀，寻求简略的高兴谁又不爱呢？
当然，江小白的品牌价值，确实远远超出了它本身酒的价值，在白酒范畴，江小白的品牌价值堪比杜蕾斯，它的品牌影响力，随意装瓶酒都会爆火。
江小白创始人陶石泉曾说“记住，咱们是属王八的”，他将江小白的成功概括为文章《乌龟、王八、蛋》：乌龟是说慢慢走的企业战略，王八是说咬住商场不放的性情，蛋是说把蛋放在一个篮子里的决计。商场趋势+青年情怀+巨大的资金量，江小白不红都没有天理了！
你愿意为江小白的情怀买单吗？
