2110.69万辆，负添加9.2%，这是乘联会发布的2019年全年狭义乘用车批售销量的终究成果。好像正印证了2019年年头许多专家猜测“2019年将是我国车市最糟糕的一年”这一结论。
与全体车市出现显着比照的是，奢华品牌尤其是一线奢华品牌商场，却是一片欢天喜地的现象，ABB（奥迪、宝马、奔跑）销量全面上扬，均打破了入华以来的销量纪录。
其间，一汽-群众奥迪完结销量68.9万辆，销量同比添加4.2%，位居第三。
看似一汽-群众奥迪走得不是很顺，实则否则，“2019年，一汽-群众奥迪在‘稳中求进’的根底上，完成了高质量添加。”一汽-群众奥迪出售事业部执行副总司理的孙惠斌如是说。
他指出，在新一轮奢华车品牌向上开展中，不应该仅从销量数据的添加来衡量，更要从品牌的认可度、用户的满意度、网络的健康度等全方位去审视。
与此一起，奢华品牌的竞赛焦点从单一的产品竞赛，转向系统才能、品牌认知优势的全方位比拼。品牌溢价、服务体会等全系统才能的竞赛愈加显着。
麦肯锡的陈述数据显现，顾客在购车的初始选单只要2到3个品牌，而终究成交成果近六成出自初始选单。因而，进入顾客初始选单的重要性显而易见。
对此，孙惠斌颇具决心，他坦言，奥迪具有挨近600万的用户根底，这是其最大的优势地点。
2019：奥迪的蓄力之年
关于2019年孙惠斌的总结中用了四个“稳”字。
首要，稳出售结构。2019年一汽-群众奥迪推出了全新奥迪Q8(参数|图片)、奥迪e-tron(参数|图片)等在内的18款重磅车型，以满意顾客个性化、多元化的产品需求，一起，经过大幅缩短产品导入周期、强化年型车配备水平，进一步提高了商场竞赛力。
2019年，一汽-群众奥迪3款产品位居细分商场销量榜首，2款产品位居细分商场前三。
其次，稳品牌感知。2019年，一汽-群众奥迪全新开发的电动车宗族体会途径e-tron campaign正式落地，成为我国首个打造电动车体会途径的车企，一起构成五大体会途径矩阵。
第三，稳网络办理。一汽-群众奥迪以立异的经销商办理模式，完成了网络健康度的稳健添加。
“首要，针对区域办理做加法，将全国办理小区数量由35个扩大至56个，使每个小区司理办理的经销商数量由15家，缩减至10家，大大提高了办理颗粒度。其次，针对商务方针做减法，将与客户购买并不直接相关、比较繁琐的办理办法，进行了大幅简化或撤销。”
第四，稳服务质量。2019年，一汽-群众奥迪着力深耕以客户为中心的数字化服务系统，打造模块化的灵敏服务产品套餐组合，进一步拓宽精品附件事务，丰厚用户挑选。
2020：守正立异的奥迪
面向2020，孙惠斌提出了“守正立异”的新打法。
他在承受媒体采访时表明，2020年，一汽-群众奥迪品牌将发动“守正立异”的全面布局，一方面，夯实产品、品牌、网络、用户、出售等根底系统，继续打造高质量运营的根底；另一方面，聚集事务立异，深化推动新四化事务，布局未来添加轨迹。
在产品方面，奥迪在 2020 年将晋级产品攻势，推出23款重磅车型 。除了强化新产品导入的专特点、缩短新产品在国内的上市时刻，更靠近欧洲商场外，还将符合新生代用户的需求，添加奥迪高性能车型、旅行车的导入，丰厚产品多样性。
据泄漏，2020 年上市新车中，高性能及旅行车的份额将到达 60%。“这是史无前例的力度”孙惠斌表明。
为了夯实品牌向上，2020年将在奥迪全球品牌模型的根底上，立异开发更符合我国用户价值百科认知、更具东方文化审美见识的全新品牌交流战略，并立异打造四大集群式品牌提高专项战争，继续刻画“新奥迪”品牌形象，包含Brand campaign、传奇“8”战争、电动化战略交流和Winter sport 项目等。
此外还将在出售提高、途径赋能、用户运营等方面，把作业做精，夯实根底。
奥迪的新四化战略
“在标志着奥迪进入电气化年代的奥迪e-tron以及国产奥迪Q2L e-tron(参数|图片)之后，一汽-群众奥迪品牌将继续推动新四化的布局”，孙惠斌表明。
智能化方面，2020年，一汽-群众奥迪将继续探究无人驾驭及车路协同演示，争夺掩盖更多实践驾驭场景。一起，以行将上市的新奥迪A4L(参数|图片)为载体，奥迪全新智能使用商铺将迎来我国首发，然后为我国用户更好的供给更符合其需求的智能服务体会。
网联化方面，奥迪下一代Connect互联科技将使用于11款奥迪车型。一起，一汽-群众奥迪将初次参加到车联网产品的规划中，为我国奥迪用户更好的供给更具竞赛力的产品。
电动化方面，除产品布局外，一汽-群众奥迪还将在电动化服务范畴继续发力，2020年，将完成300多个城市、20万充电桩的布局，以及超越480家经销商的出售和售后服务授权。
同享化方面，2020年，奥迪移动出行事务将在安定北京、上海两大城市事务的根底上，拓宽杭州、深圳服务站点，然后使得事务掩盖城市添加至4个；奥迪移动出行事务将逐渐与My Audi使用程序完成进口整合，并与携程等大流量途径发动异业协作，开发奥迪会员权益添加引流，逐渐打造试驾、代步车等新式服务产品。
“在安身当下高质量运营的根底上，一汽-群众奥迪有职责、有才能创始和引领奢华车商场的全新未来。”孙惠斌对奥迪的未来充满决心。
“一汽-群众奥迪寻求奢华车‘榜首’愿景不变。但这个榜首，并不简单是销量的榜首，而是归纳多个维度，全方位高质量开展的榜首。”
