最近，淘宝直播上线“云春游”直播，包含国家博物馆、甘肃博物馆等在内的博物馆直播当天，有近1000万人涌入。博物馆直播哪家受欢迎？哪家直播“带货”强？为了解这样的一个问题，咱们研讨了一下8家博物馆的淘宝直播。
西安碑林博物馆最具直播范儿
这次直播，8大博物馆可谓都拿出了看家宝物。
甘肃省博物馆拿出了镇馆之宝——“铜奔马”，曩昔长时间展出的是复制品，这一次露脸的是真品。姑苏博物馆的秘色瓷莲花碗，来自五代的精品。国家博物馆首度进馆直播，四羊方尊和后母戊鼎等教科书上的文物露脸直播。三星堆博物馆拿出“镇馆之宝”青铜神树、大立人等,还初次露脸了最近新开掘的国宝级文物“祭山图玉边璋”。
敦煌被誉为“沙漠中的美术馆”，敦煌研讨院的教师现场直播，教我们怎么样做岩画描摹。良渚博物馆展出了良渚文明刻符黑陶罐，带观众了解上面没有破译的“天书”。碑林博物馆是仅有一个不在现场直播的，讲解员白雪松一人完成了脱口秀。
哪家博物馆直播作用最好？依据直播点赞数量来看，西安碑林博物馆获点赞数最多。现实上自2月23日开端，西安碑林博物馆现已进行了4场直播，最近的一场直播点赞最多，达511.4万，第一场直播点赞较少58.8万，四场直播总点赞数近900万。
为什么比较小众的碑林博物馆能成为直播抢手？这或许跟直播方法相关。尽管没有实景拍摄，可是坐在家中跟网友聊碑本背面的故事，是网友了解的直播方法，在白雪松侃侃而谈时，51分钟时已有超越192万人在线观看，2个多小时直播完毕点赞数到达511.4万，连回放都有40多万次。有人称他是“西安窦文涛”“让我抛弃李佳琦的男人”。
其他博物馆的直播方法大多没有跳脱“导演观赏方法”，不苟言笑的介绍景点以及专门规划的发问，比方“观赏布达拉宫一共需求经过几道门”，短少与观众的交流，文物虽美总是有些间隔。
国家博物馆文创产品最受欢迎
此次直播依托淘宝渠道，淘宝直播一般和带货联络在一起，那8家博物馆直播带货才能怎么样呢？8家博物馆在直播时都上了产品，数量从7件到44件不等，主播也用不同的方法带货。
不过进程中有网友吐槽在看布达拉宫直播时，本想买文创产品，可是点进去却并非官方店肆，“我不回绝商业化，但博物馆商业开发还要更重视全体形象一体化。”良渚博物馆、三星堆博物馆也存在类似问题。
哪家博物馆淘宝店肆最热？扫除非官方店肆，从店肆粉丝数来看，国家博物馆粉丝最多，其次是姑苏博物馆，第三名是甘肃省博物馆。从店肆产品出售量来看，比较店肆单件产品最高月销量，我国国家博物馆单件销量最高，月出售277件，其次是西安碑林博物馆，最高月销量97件，第三名是姑苏博物馆，66件。
直播看文物是近年来较为抢手的方法，故宫、国家博物馆等都建立了自己的数字博物馆，一起《国家瑰宝》《上新了故宫》等节目热播也助力文物走上屏幕。与一般的直播比较，淘宝直播带货意图更强，但全体来看，此次直播尽管在淘宝进行，但博物馆案牍做得更精密，捎带测验带货。
带货作业做得不多，与旅游业盈利方法相关，现在“非门票经济”在现在的旅游业收入中占比较小，文创产品的相关收入就更少了。但这并不代表博物馆文创经济不火。仅在淘宝天猫渠道，就已有包含故宫博物馆、大英博物馆、敦煌博物馆等20多家博物馆的官方旗舰店，累计具有超千万粉丝，其间一半以上都是90后。2019年阿里渠道博物馆自营店肆成交规划2年增加超6倍。
尽管带货才能不杰出，可是经过直播激发了不少观众的爱好，许多网友谈论表明“直播让我更想出去玩了”。
【撰文】周中雨
【统筹】赵兵辉
【出品】南边工业智库
【作者】 周中雨
【来历】 南边工业智库南边号
