记者 | 罗盈盈
一场出人意料的新冠肺炎疫情，让线上健身赚足流量，B站（哔哩哔哩）相同获益。
据B站向界面新闻供给的数据，疫情期间，B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次，较去年同期增加近200%，用户总观看时长同比增加164%，健身运动UP主新增粉丝总数增加超240%。
疫情阶段，B站联名许多UP主建议“健身战疫应战接力”的线上健身活动，以有奖方法鼓舞用户创造上传健身视频，一个月内收到两万多份投稿。
B站多个方面数据显现，长尾用户的反应火热，带动健身类视频的双周环比增加近46%。
虽然流量大增，但哔哩哔哩主站运营中心总经理刘智在承受界面新闻采访时表明，春季健身内容增加处在预料之中。
刘智说道：“每年2-6月是健身内容的迸发期，春夏时节咱们更注重身段，契合用户刚需。本年比较特别，受外部环境疫情的影响，用户对个人卫生、健康等议题的注重度大幅度的提高，进一步促进B站健身内容流量高涨，”
在B站，健身内容归归于时髦分区。
从3月12日的最新榜单来看，一条名为“10分钟高效瘦大腿运动”的健身视频排在时髦区的首位，并占有全站榜单的第三名。
与此同时，时髦区总和评分前十位的视频中，健身内容占得七席。而相同归于时髦区的服饰和美妆，则热度显着不如健身。
“10分钟高效瘦大腿运动”排在3月12日全站榜单第三名。
在刘智看来，B站健身内容的火爆，并非完全因疫情期需求大增而起。
他表明，从2019年10月开端，渠道曾针对时髦品类先后发动两轮“时髦星方案”，独自拿出可观的流量资源和奖金鼓励，扶持站外KOL入驻B站，并协助他们快速冷发动。
据悉，健身KOL每上传一部原创视频，能得到100元的金钱奖赏。
最新的2019年三季度财报显现，B站用户数量到达1.279亿人，同比增加38%。移动端初次破亿，用户数达1.142亿人，同比增加43%。
月均活泼UP主为110万，月均投稿量310万，别离增加93%和83%。
在用户量可观、奖金鼓励、引荐位引流等要素的推进下，B站逐渐走出一批各具细分特色的头部健身UP主。
头部健身UP主“周六野Zoey”和“魂灵健身杨教师”
“周六野Zoey”更多面向女性为代表的减肥集体，并推出生理期运动等内容，具有472万粉丝。
“瘦不了猫”聚集改进驼背圆肩和骨盆前倾等健身范畴，“短腿小萝卜”注重健美、力气举和运动恢复。
由微博转入B站的“魂灵健身杨教师”，首要面向进阶健身爱好者，解说运动科学原理以及供能肌动原理等科普内容。
具有35万粉丝的“NowFitness”，则热心以图表方法与力气练习爱好者沟通。他曾敞开百日减脂专栏，以44期的Vlog方式，记载体重由202磅至178磅的进程。
“B站的健身内容其实并不小众，比方天鹅臂、周六野等健身内容早就火出圈了，”刘智说道，“咱们的引荐位等资源时刻为这些优质视频预备着。”
因为夏日到来前仍是健身流量高峰期，B站表明，对应的资源投入仍会加大，继续发力优质健身内容。
业内人士普遍以为，疫情完毕后，跟着线下健身场景的回归，顾客将回到线下。
线上不会成为干流的健身方式，更可能成为线下服务的弥补，或是两者结合，招引不同需求的用户。
刘智以为不会过于忧虑，“用户会渐渐的注重身体健康，线上健身有它的触达便利性、内容丰富性、互动及时性等方面优势。”
当时，线上健身范畴竞赛剧烈——抖音、快手等流量巨大的直播渠道，乐刻、超级猩猩和Keep等头部健身企业，传统健身房以及很多运动用品商纷繁拓荒线上商场。
据天眼查的数据，国内现在共有300多家运营健身类APP产品的公司。2014-2016年是“云健身”企业迸发增加的年份，三年共建立189家公司，占总量的60%。
现在，线上健身大致上可以分为直播和视频录像两类，倾向不同的客户的实在需求。
B站的内容以视频录像为主，相较于抖音和快手等碎片化健身教育，中长视频的方式便于保存和随时重播，没有时刻约束，用户可到达精粹作用。
而直播的优势在于可以进行实时互动，关于一些垂青陪同感的宅家用户而言更具趣味性。
针对线上健身视频逐渐增多，乃至趋向饱满的状况，刘智表明，B站的应对办法可能是让内容更细分和多元，让创造者在内容质量和内容立异上下功夫。
有必要留意一下的是，B站长时间主打面向Z代代人群的运营战略，已成为95后人群的聚集地。
虎嗅在2019年发布的陈述数据显现，从年纪上来看，B站24岁以下的用户占43.3%，25-30岁的人占33.9%，从2018年1月到2019年6月之间，25-30岁的用户份额明显提高。
B站用户群相对年青，与运动健身受众集体存在较大的重合度，或成为健身内容得以传达的优势。
