“logo”一词来源于希腊语“logos”，logo关于品牌来说是一个专属、特别的标志和符号，是品牌特色，包含形象、理念的浓缩和具象化的呈现。人们关于一个品牌的形象，通常会以logo的形象为回忆点。而正常的情况下，logo是不会简单有大幅度改动的，一旦改动则意味着品牌的转型和晋级。
近来轿车圈换logo的音讯此伏彼起，一时间掀起一股“换标潮”，不由让人充溢猎奇，各大品牌车企纷繁换标究竟为哪般？
有谁？
在2019年法兰克福车展开幕前一晚举行的“2019法兰克福车展群众轿车集团之夜”上，群众发布了根据MEB电动车渠道研制的首款量产车型——ID.3(参数|图片)，并一起发布了群众轿车全新的品牌logo。
然后3月3日，宝马集团发布了i4纯电动概念车，并成为首款调配全新品牌logo的车型。此次换标是自1997年以来该品牌初次换标。宝马轿车客户与品牌高档副总裁詹斯·蒂默（Jens Thiemer）曾表明：“去掉盾牌周围的黑环，表达了宝马品牌对年青的购车者愈加敞开和通明的情绪，以及更好地迎候数字化的改动。”
简直同一时间段，起亚轿车公司总裁朴汉宇在承受韩国媒体采访时就泄漏，起亚将在2020年发布全新车标，且新车标最快会在10月份呈现在新车之上。其实早在2019年日内瓦车展上，起亚就曾露出过换标的痕迹，其时推出的Imagine纯电概念车现已悄悄地选用了全新的品牌标志。
近来，也有海外媒体曝光了日产轿车正在请求全新商标，一起换标的还有日产旗下的Z系列跑车。
着眼国内部分自主品牌，虽大多前史较短但换标次数并不少。而当下近乎相同的时间段里，上汽荣威也放出了“换标”的音讯。本年2月29日，荣威发布了一张海报，并露出了“荣威 好事成双”六个大字。然后发动了一场竞猜，提示答案头绪就在图中。仔细的网友发现图中的门环一个是荣威当时logo的概括，而另一个是圆形，所以纷繁猜想荣威要换标。
在之后的直播中，上汽集团乘用车公司技能中心规划部总监邵景峰难逃网友诘问，泄漏“标识是一个企业产品最重要的旗号和符号，不只荣威的狮标，荣威的新能源产品都会有大的动作”。
为了什么？
起亚、群众、日产、宝马、甚至自主品牌都放出了换标音讯，纷繁参加“换标潮”部队傍边。至于一时间多个轿车品牌换标的意图，正如开篇所说，难逃品牌战略的改动。
不难发现，前面罗列的换标品牌中绝大部分提到了有关新能源、未来、智能网联化等字眼。正如开篇所说，logo代表的是一个品牌，包含理念，形象等等，经过长期的开展，大都品牌的开展途径和战略早已不同往日，如新能源、智能网联化的布局。而旧logo不再能代表新的品牌，完结形象的提高和重塑，这样看来更新logo更像是“惯例操作”。
第二个原因是品牌战略的改动所带来的，战略改动最终会表现在产品上。而跟着产品功用的改动，其展示方式也将迎来革新，从而到达彼此一致，规划理念、方法都发作着改动。现在来看，无论是起亚Imagine概念车，仍是群众全新MEB渠道的I.D系列车型，仍是宝马i4 Concept概念车均为新能源车型，无一例外他们的规划风格都极为简练，用最简略的线条描写车身造型，营建激烈的年青感和未来感，以投合当下新式消费集体的审美喜爱。而简练、扁平的logo更简单被融入到车身傍边，使其不那么违和，一起给人留下新形象，树立新的产品形象。
真的好吗？
logo的改动表现着企业战略的调整和品牌策略的改动，logo换新与其说是再规划，不如说是对企业品牌的再规划。这就会要求logo既保留着原有的形象、质量、战略思想等，还要从头注入新的理念进行传达。完全面目一新可能会形成顾客的困扰，无法将原有logo上累积的商誉转接到新logo上。怎么拿捏新与旧，是新LOGO胜败的另一大要素。举例说明，苹果历经屡次换标，其概括并未发作大幅度改动，仅仅在其内部色彩、纹样部分进行了改动，在原有的基础上注入了时髦、简练的理念，算得上一个相对成功的事例。
换标好像换脸，种种凝集成一个词，或许能够界说为“重生”，但重生并非仅经过logo就能完成，看的是实力。品牌与实力是互为表里的，没有实力，品牌无从谈起。logo作为品牌的独有标志，其改动代表的是理念、产品、事务方向上做出的改动，而并非单纯logo款式的换新。简言之，如没有过硬的产品来凸显，久而久之就会被以为是外表功夫，损失顾客信赖。
另一个危险在于辨识度下降。这一波“换标潮”的品牌logo有一个共通点，均选用扁平化规划，以简练的二维平面标识替代了此前的三维立体方式。无可避免地堕入到同质化傍边，下降辨识度，不利于全新品牌形象的传达。这点关于像宝马、群众这样的百年车企的影响要愈加严峻。
水滴观念:
替换/新品牌logo的确具有必定危险，但大大都情况下，利仍是大于弊的。从这次“换标潮”种部分品牌的改动来看，笔者以为遍及是成功的。愈加契合当代人的审美，一起保留着自己的共同之处，将理念、想象包含其间，形成了新的回忆点。
各车企刮起“换标潮”的原因其实并没那么奥秘，当品牌开展到必定阶段必然会呈现，不单单是轿车，其他范畴如是。至于为何会会集迸发，多个品牌在简直相同的市场内共同开展，同一时间段“换标”，能够被看作是各品牌在战略上达成了“一致”，从而呈现大范围迸发的“偶然”。
文/王虚琪
