原标题：雷喜报“爹”味代言，优衣库要“海澜之家”化？
文丨CBNData消费站
继周冬雨代言维密后，又一个让人感觉有些“利诱”的代言呈现了。
雷喜报成代言人，优衣库有“爹”味了
5月18日，优衣库官宣雷喜报为绅士系列大使。官方微博释出的广告物猜中，雷喜报身着亮堂的修身快干POLO衫，满脸笑意。
细细品来，这广告图少了几分绅士味，却是多了几分“土味”，和案牍中的 “精力小伙儿”调配运用更是喜感十足。
面临这波操作，网友们的观念好像有些一边倒。在一项关于雷喜报是否合适成为代言人的投票中，不合适的选项以88%的压倒性优势取胜。
但也有人持有不同的情绪。在豆瓣一篇题为《我怎样觉得优衣库找雷喜报挺好的》帖子之下，有持附和观念的网友表明，“雷喜报的穿戴生动展现了优衣库在俗人身上的实在作用”，这一讲话收成了2000多个赞。而在其他回复中，决议去给自己的爸爸挑两身的网友不在少数。
无论是哪一观念，好像都指向了一个现实：优衣库有“爹”味了。比照优衣库以往的男性代言人，形成这一观感的确是优衣库自己的“锅”。
依据CBNData星数不完全统计，优衣库历年来与近20位男明星进行过代言或许推行协作。从名单来看，尽管国家区域不一样，但大部分代言人的形象和广告风格都坚持了新鲜、天然的风格。
无论是我国区域的陈坤、周渝民、黄宗泽，仍是日韩的龙星凉、玄彬，优衣库更倾向挑选自身具有较好时髦表现力的明星。这和优衣库的风格有关，比较Zara、H&M等主打快时髦的品牌，优衣库愈加着重“高档的生活化“，衣服大都是简略基本款。
而这类服饰对明星自身的气质要求较高，因而当顾客习惯了“披条麻袋都美观”的陈坤等人，面临亲民形象的雷喜报的确有消化难度。
海澜之家还没成为我国的优衣库，优衣库渐渐的开端“海澜之家”化？
值得一提的是，在所有关于雷喜报代言的吐槽中，“男人的衣柜”海澜之家也成为了被提及的高频词。
本来，不少人以为雷喜报散发出“爹味”的广告片颇像海澜之家的风格。提到海澜之家，不少人的榜首印象就是接地气的印小天、杜淳等代言人摆出夸大的舞蹈动作，配上“海澜之家，男人的衣柜”、“一年逛两次海澜之家”的土味广告语。
再加上初期缺少年青感的品牌规划，海澜之家一向给商场留下了样式老气的认知，被不少人吐槽“都是爸爸们穿的衣服”，也使得海澜之家在很长一段时间内被贴上了“中老年人衣柜”的标签。
为了脱节这一标签，海澜之家这几年分外尽力。从资助《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》、《最强大脑》等综艺娱乐节目，到服装风格、店肆规划等全方位的转型晋级，海澜之家拿出了勇士断腕的勇气进行品牌年青化改造。
而营销作用最为显着的就是2017年替换林更新作为代言人，相关物料发布后，“林更新拯救了海澜之家”的声响不绝于耳。尽管品牌的晋级更新与规划、推行等多个环节有关，但关于外界来说，代言人关于品牌的诠释，是最为直观的要素。
这一战略也取得了马到成功的作用，在林更新代言海澜之家的同年双11，海澜之家的男装销售量成为同行业榜首，当年的第二名正是优衣库。
实际上，海澜之家一向视优衣库为最大竞争对手。2013年，在投资者碰头会上，海澜之家总裁周建平对外高调声称，海澜之家要和优衣库拼了。在7年时间内，海澜之家还没成为我国的优衣库，但雷喜报却以一己之力预备让优衣库“海澜之家”化了？
依据微热门，在曩昔24小时中，中老年、男人的衣柜也成为了与优衣库相关被提及的高频词。
即使不少年青人在网络上表明不太乐意承受“海澜之家”化的优衣库，但成为“中老年人的衣柜”，说不定正是优衣库的野心。进入我国之初，优衣库的方针客群便设定为6-60岁。近年来，优衣库经过联名款等战略树立了年青的品牌形象，致力于加强对年青人的吸引力。但其实，30-60岁的中老年集体，无论是人数，仍是购买力上，都是品牌不能忽视的集体。
豆瓣上，有曾在优衣库兼职的网友表明，“大爷大妈”才是隐形的超强购买力。许多优衣库的店员都日常和他们维护好联系，这样才能够在上新品时推一波成绩。
还有不少网友表明，优衣库早就渐渐的变成了爸爸妈妈的心头好。这些谈论都获得了几百乃至上千网友的点赞认同。
如此来看，挑选雷喜报作为绅士系列代言人，优衣库应该还有着更为深远的考虑。一方面，从产品定位来看，归于休闲系列的polo衫方针人群更倾向中年。依据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞悉白皮书》，休闲装的主力消费人群中70后、80后的占比分别为49%、30%，正是年青人口中的“爸爸们”。
另一方面，作为艺人，雷喜报出演过《我爱男保姆》、《我的前半生》等都市体裁情感剧，也在中年人群中也有着较高认知度和好感度。因而，尽管代言被吐槽“土”味，但关于“叔叔阿姨”来说，雷喜报不失为一个安全可靠的挑选。
反过来说，由于竞品蹭了一波热度的海澜之家，也别开心得太早。优衣库如此积极地攻入自家优势范畴，表面上看吃力不讨好，但实际上已然完成了一波经过年青人触达增量商场的意图。
看来，在成为我国的优衣库之前，海澜之家除了需求持续改变品牌形象，还得在留住原有顾客方面多加操心了。或许，考虑再把印小天签回来？
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